每年年底,五金展會會進(jìn)入一個休眠期。待春暖花開后,五金展會在各地復(fù)蘇,遍布拉開帷幕。
筆者近來也參加了多地的五金展會,發(fā)現(xiàn),今年五金行業(yè)雖還處在冷市場中,但展會本身熱度卻有所上升,每到一個展會,縱使是玲瓏嬌小的展會也是人頭攢動,據(jù)很多展覽公司的介紹,展會規(guī)模及參展企業(yè)都有所上升,展會主題及形式也向多樣化發(fā)展。
隨著產(chǎn)品服務(wù)的細(xì)分化和市場競爭的激烈化,通過參加各種展會進(jìn)行技術(shù)展示及產(chǎn)品推廣已成為五金企業(yè)重要的商務(wù)活動之一。展會的魅力在于可以現(xiàn)場將產(chǎn)品的特色及時傳遞并與目標(biāo)客戶直接溝通,在快時間內(nèi)達(dá)成商業(yè)合作的目的。面對冷市場,企業(yè)想通過展會提升銷售額無可厚非,但現(xiàn)今有些企業(yè)在參展時逐漸陷入了一些誤區(qū),使得參展的效果大打折扣。
馬云曾經(jīng)說過:很殘酷,明天更殘酷,后天很美好,但是絕大部分人都將死在明天晚上,只有極少數(shù)人才能見到后天的太陽。而那些能夠堅持到的企業(yè)都是擁有自己強(qiáng)大品牌優(yōu)勢的,品牌對于企業(yè)的核心競爭力有著重要的作用。展會上,展位的設(shè)計雖然也是一種品牌的展示,是客戶對企業(yè)的感受,因此企業(yè)對展位的設(shè)計也是大費(fèi)周章,展位的布局是為了凸顯企業(yè)的優(yōu)勢,彰顯品牌的力量,但很多企業(yè)卻一味的布局展位,完全忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量、展中的服務(wù)。筆者發(fā)現(xiàn),每次參加展會,被圍得水泄不通,都是些品牌過硬,產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的企業(yè)。
參加一次展會對于很多中小企業(yè)來講,確實是一次較大的支出。想把自己所有的產(chǎn)品都展示給客戶也是能理解。所以雜而亂的產(chǎn)品擺放往往是參展企業(yè)的通病。但凡企業(yè)稍稍思考一下便可知此種毫無特色可言的產(chǎn)品擺放法,并不能讓客戶目光駐留,更談不上想進(jìn)來洽談一番。參展企業(yè)一定要帶上自己、最值得推廣的產(chǎn)品,突出產(chǎn)品的特色,切合展會的主題,切勿千篇一律。這不僅能減輕了企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)闹С觯能大大加大簽下訂單的可能性。
目前,在中國不論什么展都有泛濫的趨勢,五金展會也不例外。很多企業(yè)只要有展會去參加,從不考慮自己產(chǎn)品的特點(diǎn)、能力的大小和市場的定位。展前也不做好準(zhǔn)備,把老一套的營銷方式、宣傳方式套到每個展會中。看到別家企業(yè)新穎的形式才暗自后悔,但下次又因一次一次的趕展會而無暇去準(zhǔn)備,周而復(fù)始,事倍功半。 |