隨著中國(guó)五金行業(yè)規(guī)模的不斷壯大,產(chǎn)品覆蓋面不斷拓寬,企業(yè)自主品牌意識(shí)逐漸做強(qiáng)。有業(yè)內(nèi)人士指出,未來三年仍將是五金工具行業(yè)打造品牌的黃金期。 隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇,提高產(chǎn)品的技術(shù)含量,擁有自主的專利、品牌及服務(wù),才是企業(yè)生存發(fā)展的王道。 五金工具企業(yè)要做好品牌建設(shè),首先要做好品牌定位。品牌定位不是價(jià)格定位,而是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求和自己的優(yōu)勢(shì)來定位,如史丹利的品牌定位是世界工具專家。五金工具企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí),首先要找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng),然后與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較并發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì),把市場(chǎng)需求與企業(yè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合,形成品牌的核心價(jià)值,進(jìn)而做好品牌定位。 其次,要塑造好品牌。做好品牌定位后,接下來需要解決企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)系。當(dāng)前很多五金工具企業(yè)把品牌競(jìng)爭(zhēng)的著眼點(diǎn)集中在產(chǎn)品上,而對(duì)于技術(shù)比較成熟的五金工具行業(yè)來說,產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象,過度的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致的是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。其實(shí)客戶購(gòu)買的不僅是產(chǎn)品本身,更多的是對(duì)產(chǎn)品的感受,包括功能、品質(zhì)、價(jià)格以及外型和服務(wù)等,這些感受綜合起來形成了品牌。此外,品牌形象要清晰,一個(gè)連品牌形象都不清晰的企業(yè),又怎么會(huì)得到客戶的認(rèn)同?更談不上品牌溢價(jià)。 ,要做好品牌傳播。目前五金工具行業(yè)的品牌比較雜亂,因此很難建立品牌統(tǒng)一形象。五金工具工廠店是可以幫五金企業(yè)宣傳推廣品牌的平臺(tái)。
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